附加信息可通过额外信息扩展您的广告，以便为用户提供更多理由来选择您的商家。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

       本文概要介绍了附加信息。要了解各类附加信息的作用，以及如何挑选适合自己的附加信息，请转到选择要使用的附加信息。

工作原理

       为使文字广告的效果达到最佳，Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此，建议您使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。

       通过在您的广告中添加更多内容，附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。也就是说，您能够通过广告获得更多价值。附加信息通常可以增加您的总点击次数，而且由于其中包含地图或致电方式，因此可为用户提供更多互动方式，使其可以轻松与您联系。

       很多类型的附加信息需要少许设置，属于人工附加信息；还有部分附加信息会在 Google Ads 预计它们可以提升您的广告效果时自动添加，属于自动附加信息。由于自动附加信息无需设置，因此当您创建人工附加信息时，不会在相应的选项中看到它们。详细了解自动附加信息。

附加信息何时展示

       添加附加信息并不能保证附加信息一定会始终随您的广告一同展示。在以下情况下，附加信息会随您的广告一同展示：

• Google Ads 预计相应附加信息（或附加信息组合）可以提升您的广告效果。

• 您广告的排名和广告评级比较高，足以展示附加信息。要展示附加信息，Google Ads 要求必须达到最低广告评级。（计算广告评级时会考量您的附加信息。）

      详细了解附加信息何时展示。要跟踪附加信息何时展示，请查看附加信息的效果。最后，您还可以查看让附加信息更有可能展示的相关说明。

费用

      向广告系列中添加附加信息不需要任何费用。您只需照常为广告（包括附加信息）获得的点击付费即可。（卖家评分获得的点击属于例外情况，您也无需为此类点击付费。）因此，如果用户通过附加电话信息向您致电，或者通过附加应用信息下载您的应用，那么您只需为该次点击付费。对于每个广告及其附加信息，Google Ads 最多只会针对每次展示收取两次点击的费用。有关详情，请参阅附加信息和实际每次点击费用简介。

添加附加信息

       关键提示：附加信息为广告增加了额外的信息，有助于提升广告效果，并且可免费添加

       大多数广告客户会使用附加信息，而且在制作搜索广告时，附加信息必不可少。那么究竟什么是附加信息呢？如果您曾经在 Google 上进行搜索，并且看到带有致电按钮、附加链接、地址或其他附加信息的广告，您所看到的就是广告附加信息。

      附加信息丰富了广告内容，使广告更加出色，更有效地吸引用户直接通过您的广告执行操作。

我们建议所有人添加以下 3 种附加信息：

• 附加链接

      将用户引导至您网站上的具体网页，例如店铺营业时间页面、具体产品页面等。当用户点击或点按您的链接时，便会直接跳转到他们想要了解或购买的产品所在网页。例如，如果您经营一家自行车商店，则会展示“城市自行车”链接并将该附加链接网址设为展示城市自行车的网页。为提高附加链接随广告一同展示的几率，请至少添加 4 个附加链接（例如：营业时间、城市自行车、电动自行车、与我们联系）。

• 宣传信息

       宣传信息为您提供了更多可供添加文字的空间。当客户看到带有宣传信息的广告时，会发现广告内容更加丰富，其中包含有关您的业务、产品和服务的更多详细信息。为提高宣传信息随广告一同展示的几率，请至少添加 4 条宣传信息（例如：免费送货、推出新品、加大尺码、新客户折扣）。

• 结构化摘要

       用于在广告中突出产品和服务的具体特点，以此吸引用户。结构化摘要会以标题（如“目的地”）和列表（如“夏威夷、哥斯达黎加、南非”）的形式显示在广告文字下方。详细了解附加结构化摘要信息。

除了这 3 种附加信息之外，Google Ads 还提供了其他许多附加信息，如附加地址信息（用于宣传本地商家）、附加促销信息（用于假日销售）和附加电话信息（用于吸引潜在客户致电）等。