用户要花很多时间处理邮件，因此，您可以借助 Gmail 广告在收件箱中吸引他们。从定位到广告素材，您可以全方位了解如何通过 Gmail 广告系列最大限度地提升广告效果。

（一）向合适的用户展示Gmail 广告、

• 利用关键字定位和购买意愿定位来覆盖新客户

原因：您可以覆盖很可能是潜在客户或准备完成转化的用户。

开始使用：在受众群体关键字定位部分添加您要定位的关键字。

• 使用电子邮件列表再次吸引客户
  

原因：目标客户匹配可以帮助您利用量身定制的广告和出价来吸引最有价值的客户。

开始使用：向 Google Ads 上传电子邮件列表，并在广告系列中定位这一部分受众群体。

• 在 Gmail 广告中使用类似受众群体，覆盖与您的客户类似的潜在客户

原因：在 Gmail 广告中使用类似受众群体可以将对高度符合条件的用户的覆盖面扩大 2 倍。

开始使用：创建一个单独的广告组，然后在“定位”下启用类似受众群体。

（二）吸引用户点击折叠的广告

• 将最重要的号召性用语或宣传内容置于前端

原因：平均而言，只有广告内容描述最前面的 40-45 个字符会在 Gmail 移动广告中显示。

开始使用：添加广告内容描述，将最重要的信息放在前面。

• 突出显示限时促销或活动

原因：您的受众群体会通过 Gmail 的“社交”和“推广”标签查找折扣信息。

开始使用：为主题和广告内容描述添加具有时效性的文案。

• 充分利用过往电子邮件营销广告系列
  

原因：如果您已拥有可在 Gmail 广告中重复使用且效果出众的主题行或图片，则无需再重新制作。

（三）设计可促成转化的展开式广告

• 使用 Gmail 广告模板

原因：Gmail 广告模板已针对移动设备进行了优化，通常比自定义 HTML 模板的效果更好。

开始使用：选择 Gmail 广告模板并测试不同的版本，以找出效果最理想的版本。

• 参照着陆页的设计准则来设计展开式广告

原因：设计合理的着陆页有助于引导潜在客户完成转化。

（四）优化 Gmail 广告，取得理想成效

• 查看 Gmail 广告的特定指标，跟踪广告系列的状况

原因：发掘进一步优化和改进广告系列的机会。

开始使用：在“报告”标签中添加 Gmail 指标，以查看 Gmail 广告的特定指标。